Prema podacima Državnog zavoda za statistiku, u srpnju 2024. godine Hrvatska je zabilježila 22,4 milijuna noćenja — što je rast od 4,1 posto u odnosu na isti period prošle godine. Prihodi od turizma u prvih sedam mjeseci procjenjuju se na oko 11,8 milijardi eura, što predstavlja 19 posto bruto domaćeg proizvoda.

Splitsko-dalmatinska županija prednjači

Splitsko-dalmatinska županija bilježi 34 posto ukupnog turističkog prometa u priobalnom pojasu. Grad Split, koji je ujedno sjedište Veridia portala, i dalje je najbrže rastući gradski turistički centar u Hrvatskoj, s rastom broja posjetitelja od 8,6 posto godišnje u posljednjih pet godina.

Turistička zajednica Splita izvijestila je da je prosječno dnevno zadržavanje posjetitelja poraslo na 3,2 dana, što se tumači rastom interesa za kulturne, gastronomske i sports ke sadržaje izvan ljeta.

"Turizam nam je donio blagostanje, ali ga i polako razgrađuje. Bez pametnog upravljanja prostorom i kvalitetom usluge, za deset godina nećemo imati što nuditi." — Dr. Neven Borozan, ekonomist, Ekonomski fakultet Split

Strukturni izazovi sektora

Unatoč rekordnim prihodima, stručnjaci upozoravaju na nekoliko kroničnih problema. Sezonska koncentracija prometa — više od 72 posto noćenja ostvaruje se između lipnja i kolovoza — generira nestabilne prihode i nesigurno zapošljavanje. Radnici u turizmu i ugostiteljstvu i dalje su dominantno sezonski, s ograničenim pristupom mirovinskom i zdravstvenom osiguranju za cijelu godinu.

  • Nedostatak radne snage u ugostiteljstvu — procjena od 18.000 slobodnih mjesta za 2024.
  • Rastuće cijene najma stanova u priobalnim gradovima zbog kratkotrajnog turizma (Airbnb efekt)
  • Infrastrukturno opterećenje prometnica, luka i sustava otpadnih voda
  • Pritisak na autentičnu kulturu i lokalne zajednice u starim jezgrama

Vladini planovi: Desezonalizacija kao prioritet

Ministarstvo turizma i sporta objavilo je Strateški plan razvoja turizma 2024.–2030. koji kao prioritet ističe produljenje turističke sezone izvan lipanj–kolovoza. U planu su investicije u zdravstveni turizam, kongresni turizam i ruralni turizam kontinentalne Hrvatske — sektore koji mogu privući posjetitelje u proljeće, jesen i zimu.

Hrvatska turistička zajednica najavila je kampanju "Hrvatska nije samo more" usmjerenu prema tržištima Češke, Slovačke, Poljske i Njemačke, koja imaju visoki potencijal za posjet u vansezonskim terminima.

Smještajna struktura: Privatni iznajmljivači vs. hoteli

Posebno zanimljiv trend je promjena smještajne strukture. Dok su 2010. godine hoteli činili 41 posto kapaciteta, danas je taj udio pao na 28 posto. Privatni smještaj — apartmani, vile i Airbnb jedinice — postoji dominantni oblik. Hotelska industrija upozorava na neravnopravan porezni tretman i poziva na regulatorne promjene.

Turizam i lokalne zajednice

Ankete lokalnog stanovništva u primorskim gradovima pokazuju rastuće nezadovoljstvo: u Dubrovniku 64 posto ispitanika smatra da je grad preopterećen posjetiteljima, u Splitu je taj postotak 47 posto. Oba grada razmatraju uvođenje ograničenja za cruise-brodove i sustave naplate ulaznih taksi za najugroženija starogradska područja.